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在“克制公款購(gòu)置茅臺(tái)”提案引爆輿論之后，昨日，川酒金花瀘州老窖樂(lè)成“搶?xiě)?rdquo;，依附公布一款售價(jià)高出33萬(wàn)多元的高端定制酒登上白酒消息頭條。一瓶酒價(jià)快遇上中小都會(huì)的一套房了，瀘州老窖的“高端定制酒”畢竟是為誰(shuí)定制？定制白酒真的可以成為奢靡品、珍藏品嗎？
一問(wèn)：“高端定制”真的這么稀缺嗎？
據(jù)相識(shí)，瀘州老窖這次推出的國(guó)窖1573“叁60”VIP頂級(jí)奢靡高端定制白酒，每瓶售價(jià)336666元，革新了中國(guó)高端定制白酒的單價(jià)記載。
瀘州老窖團(tuán)體董事長(zhǎng)張良在推介中自稱(chēng)，國(guó)窖1573具備奢靡品必需具備的稀缺性和汗青淵源這兩大元素，而國(guó)窖“高端定制酒”是最具奢靡品潛質(zhì)的中國(guó)白酒品牌。
然而，自2008年推出“高端定制酒”觀點(diǎn)以來(lái)，國(guó)窖1573先后推出了“定制壹號(hào)”、“國(guó)禮”、“國(guó)花”等系列產(chǎn)物。
究竟上，瀘州老窖還只是“高端定制酒”市場(chǎng)的厥后者，此前，茅臺(tái)、五糧液均比年推出各種“高端定制酒”產(chǎn)物，如“世博茅臺(tái)懷念酒”、“玻璃瓶茅臺(tái)12生肖酒”等。
不但白酒，國(guó)產(chǎn)葡萄酒也同樣熱衷套用“高端定制”觀點(diǎn)，如張?jiān)?、長(zhǎng)城等都先后推出過(guò)多款高端定制葡萄酒。
固然每一款高端定制酒都標(biāo)榜本身舉世無(wú)雙、無(wú)可復(fù)制的稀缺，但當(dāng)“定制酒”成為一種常態(tài)，“高端定制酒”的數(shù)目也無(wú)可制止地隨基數(shù)增大而越來(lái)越多。
與公布“叁60”的高調(diào)形成光顯比擬，瀘州老窖方面拒不泄漏本次刊行數(shù)目與互助方，其廣東大區(qū)司理為了躲避記者的題目乃至不吝謊稱(chēng)“我基礎(chǔ)不從事白酒行業(yè)，除了喝瀘州老窖，跟這公司沒(méi)有事情干系”。記者從糖酒快訊獲悉，瀘州老窖稱(chēng)“現(xiàn)在已有不罕用戶訂購(gòu)，但以小我私家隱私為由謝絕泄漏詳細(xì)信息”。
二問(wèn)：高等白酒真可以成珍藏品嗎？
33萬(wàn)多元一瓶的白酒毫不是為平凡消耗者定制的。它畢竟是為誰(shuí)定制？
據(jù)熟習(xí)瀘州老窖的業(yè)內(nèi)子士泄漏，“叁60”等高端定制白酒的定位不是消耗品，而是珍藏品，玻璃瓶生產(chǎn)廠家重要針對(duì)的群體是珍藏喜好者和投資者。
四川聞名白酒專(zhuān)家鐵犁表現(xiàn)，珍藏品和奢靡品還存在肯定差別，一樣平常我們以為的奢靡品大多半都是消耗品，好比你買(mǎi)了LV的包會(huì)拿它裝工具背出門(mén)利用，珍藏品倒是藏在家里容易不拿出門(mén)也不舉行消耗的，奢靡品終極大多都被用失了，而珍藏的目標(biāo)在于保值增值。以是珍藏級(jí)的白酒不是奢靡品。
“1、2千元的白酒被一些高端消耗者買(mǎi)來(lái)喝，可以說(shuō)是奢靡品，這一塊市場(chǎng)現(xiàn)在已開(kāi)端成熟，萬(wàn)元以上的白酒消耗市場(chǎng)正開(kāi)端形成，如今海內(nèi)的天價(jià)白酒根基都是走投資、珍藏市場(chǎng)的。”鐵犁說(shuō)。
三問(wèn)：白酒珍藏的風(fēng)險(xiǎn)你知道嗎？
不外，是投資就有風(fēng)險(xiǎn)。連天價(jià)專(zhuān)業(yè)戶茅臺(tái)也在客歲2月尾在上海舉辦的一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上破了100%成交的不敗神話，這瓶1955年出廠的茅臺(tái)“酒王”由于起拍價(jià)高達(dá)126.3萬(wàn)元，效果無(wú)人應(yīng)價(jià)難堪流拍。
正值“叁60”上市公布前夜，半年前在北京金馬甲產(chǎn)權(quán)收集生意業(yè)務(wù)平臺(tái)上線的國(guó)窖1573大壇定制原酒是瀘州老窖推出的環(huán)球首例“江蘇琳瑯玻璃制品有限公司原酒”觀點(diǎn)高端定制產(chǎn)物，在初期受到投資人追捧后價(jià)錢(qián)連續(xù)下跌，已跌破當(dāng)初6900元/壇的刊行價(jià)，價(jià)錢(qián)屢立異低迫近6000元。有批評(píng)以為，一直只漲不跌的名酒珍藏現(xiàn)在遭受寒流。
一向以來(lái)，商家老是宣揚(yáng)一種不雅念：藏酒穩(wěn)賺不賠，老酒越陳越值錢(qián)，最不濟(jì)還可以喝失它。這種貌似有理的說(shuō)法樂(lè)成忽悠了大量“散戶”入市，金馬甲數(shù)據(jù)表現(xiàn)，原酒的小我私家投資比例為93.3%，機(jī)構(gòu)投資者僅為6.7%。
“白酒畢竟不是藝術(shù)品，而是一種食物，有保質(zhì)期，終極要被消耗。”金馬甲副總裁陳慧明表現(xiàn)。鐵犁也說(shuō)：“白酒終究是食物，有最佳食用期，高出了也會(huì)變壞。一瓶好酒你放15?30年它大概是越來(lái)越好，但高出50、60年大概就不可了，到末了連喝都不克不及喝了。”
四問(wèn)：奢華金裝可以輸出到全天下？
瀘州老窖團(tuán)體董事長(zhǎng)張良向媒體先容，國(guó)窖1573“叁60”接納黃金壇包裝，比前日公布的“壹60”、“紅60”更具有皇家的派頭和神韻，更得當(dāng)作為中國(guó)白酒文化的載體輸出到全天下。在國(guó)窖古法手工釀造武藝的根本上，辦理國(guó)際消耗者的口胃與文化定位題目，并將經(jīng)由過(guò)程將來(lái)國(guó)窖舉世之旅、國(guó)窖萬(wàn)里行等推廣打算，將該酒推向國(guó)際化。
白酒國(guó)際化不是個(gè)新話題，只是標(biāo)語(yǔ)喊了幾多年，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)上仍舊沒(méi)能熬出面。“茅臺(tái)每年出口約20?30噸，五糧液號(hào)稱(chēng)出口有1000噸，但這些酒相稱(chēng)數(shù)目都成了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，真正被外國(guó)人喝失的量微乎其微。”鐵犁泄漏。
因聯(lián)婚國(guó)際烈酒巨擘帝亞吉?dú)W團(tuán)體而搭上“國(guó)際快車(chē)”的水井坊，現(xiàn)在外洋銷(xiāo)量占總量百分比僅為個(gè)位數(shù)。
鐵犁坦言，由于文化不雅念差別、消耗習(xí)性差別、中國(guó)食物平安危急等多重身分，中國(guó)白酒的國(guó)際化機(jī)遇尚未成熟。瀘州老窖的舉世之旅更像是一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的形象展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)，短期內(nèi)對(duì)外洋市場(chǎng)開(kāi)辟感化不大。
一位愛(ài)飲酒的丹麥人表現(xiàn)：“我很難明白用黃金裝酒的做法，我們飲酒存眷酒的質(zhì)量，很貴的名莊酒利用的酒瓶也是傳統(tǒng)樣式的玻璃瓶。我以為中國(guó)人確切更注意外包裝的美麗。”
同時(shí)，鐵犁還指出：“真要想把如許一款鑲金帶銀的產(chǎn)物出口出去，很大概包裝就分歧外國(guó)的劃定。2009年時(shí)，一個(gè)著名川酒品牌的一款計(jì)劃專(zhuān)做出口的產(chǎn)物就由于瓶子上有幾朵印花，效果重金屬超標(biāo)，沒(méi)出得去。”
“瀘州老窖開(kāi)辟天價(jià)酒，真正的立意是經(jīng)由過(guò)程建立更高的代價(jià)形象來(lái)動(dòng)員高端產(chǎn)物的販賣(mài)，進(jìn)而再由高端產(chǎn)物動(dòng)員中低端產(chǎn)物販賣(mài)，在海內(nèi)的意義比國(guó)際大得多。”鐵犁說(shuō)。
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